SNS网站发展势头迅猛，已经成为全球第四大互联网应用。开心、校内、facebook几乎是在一夜间蹿红，发展速度远远超过传统网站，而这段时间的“真假开心网风波”又给SNS的快速发展添了一把火。
SNS，全称Social Networking Services，即社会性网络服务，专指帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。和传统的社区网站相比，SNS有更加明确的目标群体。传统的社区网站是“话题驱动型”，也就说社区是个凑热闹的地方，网民因为热点话题或者相同的兴趣而聚集在一起，通过话题而相互认识；SNS则是“人脉驱动型”，SNS网站大多采用实名制，关系圈中基本上全是在现实中已经认识的人，这是第一环的人脉圈，因为每个人的社交圈不同，所以这些人脉圈呈交叉而不重合状，网民通过这些人脉圈去认识更多的人，也因为人脉的驱动而产生话题。
从SNS网站的结构中我们不难发现，要建设一个好的SNS网站，首先要确定一个目标群体，并且要确保这个目标群体拥有足够多的人口基数。以校内网为例，它的成功首先取决于校内精准的市场定位，根据国家统计局《2008年国民经济和社会发展统计公报》，2008年末全国总人口已达到132802万人，排除未接受过教育人群，有近13亿的人口不同程度上的接受过高等教育，他们都有可能成为校内这条人脉链的一员。相比校内网，开心网的目标人群锁定在青壮年白领阶层，他们作为当今社会的主要群体，工作压力大、处于事业发展初始阶段，更需要通过某种方式迅速扩充自己的人脉圈，而开心网恰好填补了这一空缺。
